Com alta intenção de compra, setor de beleza investe em combos, experiências e personalização para atrair consumidores
Da Redação
A proximidade do Dia das Mães, uma das datas mais relevantes para o comércio brasileiro, reforça a expectativa de crescimento nas vendas, especialmente no setor de beleza e cuidados pessoais. Dados recentes indicam que a maioria dos consumidores pretende comprar presentes, com destaque para os cosméticos, que figuram entre as categorias mais procuradas.
Levantamentos de mercado apontam que, no último ano, cerca de oito em cada dez brasileiros participaram das compras relacionadas à data, mobilizando milhões de consumidores em todo o país. A tendência se mantém para 2026, com estratégias comerciais voltadas à diversificação de produtos, ampliação de canais de venda e experiências de consumo mais personalizadas.
Entre as apostas do setor estão os kits presenteáveis, que combinam itens de perfumaria, cuidados corporais e maquiagem. A estratégia busca oferecer opções prontas para diferentes perfis de consumo, com variação de preços e condições promocionais, incluindo descontos e combos limitados.
Além da oferta tradicional de produtos, o varejo também tem investido em ações que ampliam a experiência do consumidor. Entre elas, estão iniciativas que permitem a personalização de presentes, seja por meio de embalagens diferenciadas ou inclusão de itens adicionais. Em alguns casos, o consumidor também pode acessar benefícios extras, como serviços ou experiências, por meio de plataformas digitais.
Outro movimento observado é o fortalecimento da integração entre canais físicos e digitais. Recursos como retirada rápida em loja, atendimento via aplicativos de mensagens e compras online com entrega facilitada têm sido utilizados para atender diferentes perfis de público e ampliar o alcance das vendas.
A segmentação por perfis de consumidores também tem orientado as campanhas comerciais. As ofertas são organizadas de acordo com preferências e estilos, contemplando desde fragrâncias mais clássicas até opções consideradas mais modernas ou voltadas ao bem-estar, refletindo mudanças no comportamento de consumo.
Especialistas avaliam que o apelo emocional da data segue como um dos principais motores das vendas. Ao mesmo tempo, fatores como preço, praticidade e experiência de compra ganham espaço na decisão do consumidor, em um cenário de maior competitividade no varejo.
Com a combinação entre tradição e inovação, o Dia das Mães deve mais uma vez consolidar seu papel como um dos principais períodos para o comércio, especialmente em segmentos ligados ao cuidado pessoal e ao presente afetivo.
