Levantamento aponta leve queda na intenção de consumo, mas mantém força da data para o comércio sul-mato-grossense
Da Redação
O Dia das Mães de 2026 deve movimentar cerca de R$ 452,6 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, mesmo diante de um cenário de consumo mais cauteloso. Os dados são da pesquisa de intenção de consumo realizada pelo Fecomércio MS, em parceria com o Sebrae MS.
Apesar de uma leve retração de 3,3% na intenção de consumo em relação ao ano anterior, o volume financeiro se mantém próximo ao registrado em 2025, o que reforça o peso da data para o comércio local.
Do total estimado, cerca de R$ 234,7 milhões devem ser destinados à compra de presentes, enquanto R$ 217,8 milhões serão direcionados às comemorações. A pesquisa aponta que 64,17% dos consumidores pretendem presentear, com gasto médio de R$ 242,94, e 66,08% devem celebrar a data, com média de R$ 218,95.
Segundo a economista Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento deste ano revela um consumidor mais planejado. A tendência é de decisões mais conscientes, com maior controle do orçamento, sem que isso signifique abrir mão da data.
Preferências reforçam consumo afetivo
Entre os itens mais procurados, roupas lideram as intenções de compra, seguidas por perfumes e cosméticos. Produtos tradicionais, como flores e cestas, também aparecem com destaque, indicando a busca por presentes com apelo emocional.
A qualidade do produto surge como principal fator de decisão, citada por 48,39% dos entrevistados, seguida pela preferência da pessoa presenteada. O preço, embora relevante, perde protagonismo, apontando para um consumo mais orientado pelo valor percebido.
Outro dado relevante é a predominância das compras presenciais. Cerca de 73,98% dos consumidores pretendem adquirir os produtos em lojas físicas, especialmente na região central das cidades, enquanto o comércio de bairro também ganha espaço.
Para Paulo Maciel, o cenário favorece o varejo local, principalmente aqueles que investirem em atendimento e experiência de compra.
Celebrações mais simples e familiares
Quando o assunto é comemoração, o comportamento segue uma linha mais econômica. A maioria dos consumidores pretende celebrar em casa, com refeições em família, enquanto uma parcela menor opta por sair para restaurantes ou realizar passeios.
O movimento indica uma valorização do convívio familiar, ao mesmo tempo em que reflete a busca por alternativas mais acessíveis.
Além disso, condições de pagamento continuam sendo decisivas. Descontos à vista são priorizados por grande parte dos consumidores, enquanto o parcelamento aparece como alternativa complementar.
Consumidor mais atento e seletivo
O levantamento também mostra um consumidor mais informado. Parte significativa dos entrevistados afirma que pretende pesquisar preços antes da compra, comparando diferentes lojas e canais de venda.
Mesmo com maior cautela, a percepção econômica para o futuro é positiva. Mais da metade acredita que 2026 será melhor que o ano anterior, o que sinaliza confiança, ainda que o consumo siga mais controlado no curto prazo.
De forma geral, o estudo indica que o Dia das Mães continua sendo uma das datas mais relevantes para o comércio em Mato Grosso do Sul. No entanto, o perfil do consumidor mudou: mais consciente, mais estratégico e cada vez mais atento à relação entre qualidade, preço e significado da compra.
