Movimento “É Meu” reúne conteúdos educativos, linguagem lúdica e ações sociais para incentivar conversas entre famílias e crianças sobre autonomia corporal e respeito
Da Redação
Falar sobre limites do corpo e autonomia infantil ainda é um assunto considerado delicado em muitas famílias. Em meio a esse cenário, o Grupo Boticário lançou o movimento “É Meu”, iniciativa que busca incentivar conversas entre pais, responsáveis e crianças sobre cuidado, respeito e reconhecimento do próprio corpo dentro da rotina diária.
A proposta utiliza um momento comum da infância — a hora do banho — como ponto de partida para abordar o tema de forma leve e acessível. O projeto reúne materiais educativos, conteúdos digitais e linguagem lúdica para auxiliar famílias na construção desse diálogo no cotidiano.
Segundo a marca, a campanha foi desenvolvida em parceria com a psicopedagoga e autora infantil Laila Romano e idealizada pela agência GUT. A iniciativa inclui uma plataforma com orientações voltadas a pais e responsáveis sobre como abordar o assunto com crianças de maneira gradual e adequada à faixa etária.
Entre os materiais apresentados está um adesivo com QR Code que pode ser colado em produtos utilizados durante o banho infantil. O código direciona para conteúdos educativos e vídeos explicativos produzidos para apoiar as famílias. A ideia é transformar situações cotidianas em oportunidades de conversa sobre limites, consentimento e proteção.
Para Laila Romano, a educação corporal infantil está ligada à construção de autonomia e ao desenvolvimento da compreensão sobre respeito e privacidade. A especialista afirma que o mais importante é que as crianças tenham espaço para perguntar, se expressar e compreender esses conceitos ao longo do crescimento.
A campanha também prevê ações de conscientização em parceria com o Instituto Liberta, organização voltada ao combate à violência sexual contra crianças e adolescentes. Parte da iniciativa inclui a venda de unidades do sabonete líquido infantil “É Meu”, cuja renda será destinada integralmente ao instituto.
Além do conteúdo educativo, o projeto aposta em elementos musicais e linguagem lúdica para ampliar o alcance da mensagem entre o público infantil. Um clipe musical foi desenvolvido em parceria com Jairzinho e Tania Khalill, do projeto Grandes Pequeninos, utilizando música e repetição como ferramentas pedagógicas.
O lançamento da iniciativa contou ainda com debates e rodas de conversa com especialistas das áreas de educação e saúde infantil, incluindo pediatras e representantes da marca. A proposta é ampliar o debate sobre proteção e autonomia das crianças também em ambientes educativos e familiares.
Nos últimos anos, o Grupo Boticário tem ampliado campanhas ligadas a temas sociais e comportamentais, abordando pautas como diversidade, maternidade, violência contra a mulher, bullying e saúde emocional. Com o movimento “É Meu”, a empresa passa a inserir a infância e a autonomia corporal entre os temas trabalhados em suas ações de comunicação institucional.
