Marca do Boticário criada em 2004 amplia presença internacional e aposta em novo Eau de Parfum para fortalecer atuação no mercado de perfumaria masculina
Da Redação
A Malbec, do Boticário, passou a integrar o grupo das três marcas de fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, segundo dados divulgados pelo Grupo Boticário. Criada há mais de duas décadas, a linha brasileira está presente em mais de 15 países e quatro continentes.
O resultado ocorre em meio à expansão da marca no mercado internacional e ao lançamento do Malbec Eau de Parfum, apresentado pela empresa como o maior lançamento de perfumaria já realizado pelo Boticário.
Criada em 2004, Malbec ficou conhecida pelo desenvolvimento de fragrâncias amadeiradas e pela utilização de álcool vínico, proveniente da fermentação da uva e submetido à maceração em barris de carvalho francês.
Segundo o Grupo Boticário, o processo é protegido por patente e também utiliza a tecnologia Headspace, empregada para captar características olfativas do vinho e incorporá-las à composição das fragrâncias.
Brasil é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo
A expansão ocorre em um cenário de forte consumo de perfumes no país. O Brasil é o segundo maior mercado de perfumaria do mundo, de acordo com dados da Euromonitor citados pela companhia.
Esse mercado também tem impulsionado investimentos em pesquisa e desenvolvimento de produtos voltados às características e preferências do consumidor brasileiro, posteriormente levados a outros países.
Para a vice-presidente de Consumer do Grupo Boticário, Renata Gomide, o desempenho internacional da marca está relacionado à continuidade dos investimentos em inovação.
“Malbec nasceu da paixão genuína dos fundadores e da diretoria do Boticário pela perfumaria e pelo desejo de desafiar o que o mercado espera. Ver essa visão se transformar na terceira fragrância masculina mais vendida do mundo comprova que autenticidade, inovação e consistência são o que nos coloca na vanguarda da perfumaria mundial”, afirma.
Linha reúne mais de 14 versões
Atualmente, a linha Malbec conta com mais de 14 variações, comercializadas pelos canais oficiais do Boticário no Brasil e no exterior.
Ao longo dos anos, a marca ampliou o portfólio com diferentes versões e concentra parte da estratégia da empresa para o segmento masculino. O novo Eau de Parfum integra esse movimento de renovação e expansão da linha.
