Levantamento da marca mostra que 35% das compras para a data são realizadas nos dois dias anteriores à celebração, com destaque para kits de beleza, autocuidado e experiências personalizadas.
Da Redação
As compras de última hora continuam marcando o comportamento dos consumidores no Dia dos Namorados. Segundo levantamento divulgado por O Boticário, 35% das aquisições destinadas à data comemorativa são realizadas nos dois dias que antecedem a celebração.
O dado revela uma tendência de consumo que combina praticidade e personalização. Embora muitos consumidores deixem a escolha do presente para os momentos finais, a busca por opções mais completas e que proporcionem experiências de bem-estar tem ganhado força nos últimos anos.
De acordo com a empresa, os consumidores têm ampliado a composição dos presentes, combinando diferentes categorias de produtos, como fragrâncias, hidratantes e itens de cuidados pessoais. A estratégia busca criar experiências mais completas e reforçar o valor afetivo da lembrança.
Outro comportamento identificado é a compra simultânea de produtos para uso próprio. Durante a busca pelo presente ideal, muitos consumidores aproveitam a ocasião para adquirir itens voltados ao autocuidado, contribuindo para o aumento do valor médio das compras.
A movimentação também é impulsionada pelos consumidores mais jovens. A Geração Z vem ampliando sua participação nas vendas relacionadas ao Dia dos Namorados, demonstrando preferência por produtos com forte presença nas redes sociais, lançamentos e experiências que promovam conexão emocional com as marcas.
O segmento de beleza segue entre os destaques do varejo durante a data comemorativa. Pesquisa realizada pela MindMiners em 2025 apontou O Boticário como a marca mais lembrada pelos consumidores no momento de escolher presentes, sendo citada por 19% dos entrevistados.
Para este ano, a expectativa da companhia é registrar crescimento de 10% nas vendas em comparação ao mesmo período do ano anterior. O avanço deve ser impulsionado principalmente pelos canais físicos, incluindo lojas e venda direta.
Entre os produtos mais procurados para a ocasião permanecem fragrâncias tradicionais que já fazem parte da memória afetiva dos consumidores, enquanto linhas mais recentes e premium ganham espaço entre aqueles que buscam inovação e experiências diferenciadas de autocuidado.
Especialistas do setor apontam que a valorização do bem-estar e do cuidado pessoal tem transformado os presentes de beleza em opções cada vez mais presentes nas datas comemorativas, ampliando a relevância da categoria dentro do varejo brasileiro.
