Levantamento da Abrasce aponta alta de 1,3% nas vendas, maior fluxo de consumidores e preferência por presentes de uso prático.
Da Redação
O Dia dos Pais deve movimentar R$ 4,45 bilhões em vendas nos shopping centers brasileiros neste ano, segundo estimativa da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). Apesar do volume expressivo de negócios esperado para o período, o crescimento projetado é de apenas 1,3% em relação ao ano passado, indicando um consumidor ainda cauteloso na hora das compras.
O levantamento considera o desempenho do varejo entre os dias 31 de julho e 9 de agosto e mostra que a data continua sendo uma das mais importantes para o comércio, embora sem expectativa de um avanço expressivo no consumo.
De acordo com a pesquisa, 76% dos shoppings demonstram otimismo com a data e 74% acreditam que terão desempenho superior ao registrado no mesmo período de 2025.
Ticket médio e fluxo de clientes crescem pouco
A Abrasce estima que o ticket médio das compras será de R$ 218,26, frente aos R$ 215,39 registrados no ano passado, também representando alta de 1,3%.
O fluxo de visitantes deve apresentar crescimento semelhante, de 1,1%, reforçando um cenário de expansão moderada tanto no faturamento quanto na circulação de consumidores.
Segundo a entidade, muitos brasileiros devem aproveitar a ida aos shopping centers não apenas para comprar presentes, mas também para consumir em restaurantes, cafeterias e participar de atividades de lazer oferecidas pelos empreendimentos.
Experiências ganham espaço nas campanhas
Além das ações promocionais, os shopping centers apostam em atrações para ampliar o tempo de permanência das famílias durante o período comemorativo.
Entre as iniciativas mais frequentes estão apresentações de música ao vivo, espaços temáticos e campanhas promocionais.
A modalidade “compre e ganhe” aparece em 37% das ações planejadas pelos shoppings, percentual superior aos 27% registrados no ano anterior. A estratégia busca oferecer benefícios imediatos aos consumidores, substituindo parte das campanhas baseadas exclusivamente em sorteios.
Calçados lideram preferência dos consumidores
Pela primeira vez no levantamento da Abrasce, os calçados aparecem como a categoria de presente mais procurada, sendo apontados por 84% dos shopping centers.
Na sequência estão:
- Vestuário (78%);
- Artigos esportivos (74%);
- Perfumaria e cosméticos (70%);
- Relógios e acessórios (64%).
O levantamento indica que os consumidores têm priorizado produtos de uso prático e disponíveis em diferentes faixas de preço, refletindo a busca por presentes que conciliem qualidade e controle dos gastos.
Embora o Dia dos Pais continue sendo uma data estratégica para o varejo brasileiro, a expectativa de crescimento moderado reforça que o cenário econômico ainda influencia o comportamento do consumidor, que mantém maior cautela na definição do orçamento destinado às compras.
