Marca utiliza tendências das redes sociais e comportamento dos casais para promover presentes no Dia dos Namorados
Da Redação
O Boticário lançou sua campanha de Dia dos Namorados apostando na influência da cultura digital e nos comportamentos dos casais nas redes sociais para fortalecer sua presença em uma das principais datas do varejo brasileiro.
A ação tem como protagonistas a cantora Marina Sena e o influenciador Juliano Floss, casal que ganhou destaque nas redes sociais nos últimos meses. A campanha apresenta situações inspiradas em hábitos cada vez mais comuns entre namorados na hora de escolher presentes, como pedidos diretos, indiretas publicadas na internet e o desejo de surpreender a pessoa amada.
Desenvolvida pela agência AlmapBBDO, a campanha “Dia dos Namorados pede um presente do Boticário” é composta por filmes publicitários que retratam cenas do cotidiano dos relacionamentos contemporâneos.
Em uma das produções, ambientada em uma loja da marca, uma conversa sobre o presente ideal para a data se transforma em uma situação bem-humorada quando a própria parceira faz um pedido direto sobre qual fragrância gostaria de receber. Em outro vídeo, o casal aborda o vínculo emocional criado por meio dos perfumes e produtos de cuidados pessoais.
Estratégia foi baseada em comportamento digital
Segundo a marca, a campanha foi construída a partir de estudos sobre o comportamento dos consumidores tanto no ambiente digital quanto nos pontos físicos de venda.
A AlmapBBDO realizou um processo de observação em lojas da rede e analisou situações relatadas por clientes para identificar padrões de comportamento durante o período que antecede o Dia dos Namorados.
Além disso, a estratégia contou com levantamento realizado pela agência W3haus, que analisou conversas em redes sociais entre maio de 2025 e maio de 2026.
De acordo com o estudo, o tema “presentes” apareceu em cerca de 147 mil menções relacionadas ao Dia dos Namorados. O desejo de receber uma surpresa foi o comportamento mais citado pelos usuários, somando mais de 15 mil referências nas plataformas monitoradas.
O levantamento também apontou que muitos casais optam por combinar previamente os presentes para evitar erros na escolha. Outra prática identificada foi o uso de indiretas nas redes sociais para sugerir opções de presentes aos parceiros.
Perfumes e kits especiais são destaque da campanha
Para a data, O Boticário aposta em kits especiais, combos promocionais e produtos de perfumaria e cuidados pessoais voltados a diferentes perfis de consumidores.
A campanha também destaca ferramentas disponíveis para facilitar as compras, como retirada em loja, atendimento via WhatsApp, cashback e plataformas digitais voltadas ao envio de presentes.
O Dia dos Namorados é considerado uma das datas mais relevantes para o setor de beleza e perfumaria no Brasil, impulsionando as vendas de produtos destinados ao autocuidado e à troca de presentes entre casais.
