Gasto médio deve ser de R$ 328,26, com brinquedos e roupas liderando compras; economia presencial e experiências lúdicas impulsionam o varejo
Por Karol Peralta
O Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro, deve gerar um movimento de R$ 352,37 milhões na economia de Mato Grosso do Sul neste ano, segundo pesquisa sazonal desenvolvida pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF/MS) em parceria com o Sebrae/MS. O valor representa uma queda de 6% em relação a 2024, mas o número de pessoas dispostas a presentear aumentou, passando de 68,74% para 74%. O gasto médio estimado é de R$ 328,26.
Intenção de presentes e perfil de consumo
Conforme a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, apesar da redução no montante geral, o valor gasto com presentes deve subir, passando de R$ 203,44 em 2024 para R$ 206,61 em 2025, enquanto os gastos com comemorações devem ser mais modestos. A pesquisa revelou que filhos (51%) e netos (8%) são os principais destinatários dos presentes.
Os brinquedos lideram as intenções de compra com 48%, seguidos por roupas (31%), calçados (19%) e eletrônicos (11%). Entre os que não irão presentear, 31% afirmam não ter crianças próximas, 29% não têm filhos, netos ou sobrinhos, e 7% citam falta de dinheiro.
Comércio presencial e experiências lúdicas
O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, destaca que 72% dos consumidores pretendem comprar presencialmente, sendo os centros dos bairros (61%) e o comércio de ruas (21%) locais estratégicos. “A decisão de compras muitas vezes vem da própria criança (45%). Criar ambientes lúdicos e acolhedores, treinar a equipe, oferecer diferencial competitivo e destacar a qualidade do produto são estratégias simples, mas eficazes”, afirma.
Além do varejo, espaços de lazer, padarias e restaurantes podem se beneficiar, oferecendo cardápios infantis criativos e atividades extras, como pintura facial, brincadeiras com balões e a presença de personagens. “A data é movida pelo afeto. Transformar esse afeto em experiência positiva garante clientes fiéis para toda a vida”, completa Maciel.
Comemorações
As comemorações do Dia das Crianças devem movimentar R$ 123,81 milhões, com gasto médio de R$ 121,65, sendo que 69% afirmam que irão comemorar. A maior parte (32%) fará celebrações em família com compra de ingredientes para preparo de refeições. Outros 14% planejam passeios, enquanto percentuais semelhantes devem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias com os pequenos.
Sobre a pesquisa
A pesquisa foi realizada entre 23 de agosto e 02 de setembro em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas, com 1.982 entrevistados e intervalo de confiança de 95%.
O levantamento reforça a importância de estratégias voltadas à experiência do consumidor, destacando que datas sazonais como o Dia das Crianças não movimentam apenas o varejo, mas toda a economia local, envolvendo comércio, lazer e serviços.
