Estudo da Euromonitor aponta liderança global em número de lojas; marca brasileira atua em 16 países e se aproxima dos 50 anos
Da Redação
A marca brasileira O Boticário foi reconhecida como o maior varejista de beleza do mundo em número de lojas, segundo levantamento da Euromonitor International. O dado consta na edição 2025 do estudo global de varejo, com base em informações de 2024.
Prestes a completar 50 anos, a empresa fundada em 1977, em Curitiba (PR), consolidou um modelo de expansão apoiado em franchising, eficiência logística e adaptação cultural em mercados internacionais. Atualmente, a marca está presente em 1.655 cidades brasileiras e em outros 16 países.
Expansão nacional e estrutura operacional
O crescimento da rede foi impulsionado pelo modelo de franquias adotado ainda na década de 1980. A primeira unidade franqueada foi aberta em Brasília (DF), após a experiência considerada estratégica no Aeroporto Internacional Afonso Pena, no Paraná, que ampliou a visibilidade da marca nacionalmente.
Hoje, são quase 4 mil lojas em operação. A estrutura inclui três fábricas, oito centros de distribuição localizados em cinco estados brasileiros e em Portugal, além de unidades administrativas em Curitiba (PR) e São Paulo (SP). O grupo também mantém escritórios nos Estados Unidos, Hong Kong, Colômbia e Portugal e soma mais de 21 mil colaboradores diretos.
Presença internacional e adaptação local
A estratégia de internacionalização combina padronização de marca e adaptação às características culturais de cada país. Em Portugal, a operação é feita com 100% de lojas próprias, somando 61 unidades. Na Colômbia, são cerca de 50 lojas. Em outros mercados da América Latina e da África, como Bolívia, Paraguai, Uruguai, Angola e Moçambique, a atuação ocorre por meio de parceiros e quiosques.
Dados de 2025 indicam que Portugal registrou aproximadamente 1 milhão de tickets emitidos, enquanto a Colômbia superou 1,7 milhão de clientes nas lojas da marca.
A empresa também desenvolve produtos e campanhas específicas para determinados mercados. Entre os exemplos estão lançamentos voltados aos Estados Unidos e a Portugal, além de parcerias com personalidades locais para ações de marketing e posicionamento de marca.
Reconhecimento global
De acordo com a Euromonitor, o reconhecimento considera a categoria de pontos de venda especializados em beleza e a classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), com base no número total de lojas.
O resultado consolida a trajetória da empresa brasileira no varejo de beleza e reforça sua posição de liderança global no segmento.
