Pesquisa mostra crescimento na intenção de consumo, preferência por produtos artesanais e aumento de renda extra com a data
Da Redação
Mesmo com a percepção de preços elevados, a Páscoa deve seguir aquecendo o consumo no Brasil. Levantamento do Instituto Locomotiva mostra que 90% dos brasileiros pretendem comprar produtos relacionados à data em 2026, o equivalente a cerca de 148 milhões de pessoas.
O índice representa um crescimento de quatro pontos percentuais em relação a 2025, quando 86% declararam intenção de compra. A pesquisa ouviu 1.557 pessoas com 18 anos ou mais, em todo o país, entre os dias 25 de fevereiro e 13 de março, em parceria com a QuestionPro.
Apesar do cenário positivo para o consumo, 69% dos entrevistados consideram que o preço dos ovos de Páscoa é injusto em comparação com barras de chocolate de mesmo peso.
Consumo cresce mesmo com preço elevado
A intenção de compra é mais alta entre consumidores de maior renda: 95% nas classes AB, 88% na classe C e 80% nas classes DE.
Entre pessoas com filhos, o percentual chega a 93%, enquanto entre aqueles sem filhos é de 82%. Dos que pretendem comprar chocolates, 69% afirmam que irão presentear.
Além disso, 67% indicam que vão adquirir chocolates para consumo próprio, enquanto 63% pretendem comprar ovos de Páscoa para si.
Preço lidera decisão de compra
O preço é apontado como principal fator de escolha por 61% dos consumidores. Na sequência aparecem qualidade dos ingredientes (53%), tamanho do produto (44%), marca (43%) e variedade de sabores (40%).
Outros elementos também influenciam a decisão, como embalagem (29%), brindes ou personagens (27%) e opções para dietas específicas, como produtos sem lactose ou veganos (12%).
O levantamento ainda revela que 68% dos consumidores preferem chocolates artesanais, reforçando a valorização de pequenos produtores.
Segundo o presidente do Instituto Locomotiva, Renato Meirelles, esse comportamento indica uma mudança no perfil do consumidor.
“Há uma busca crescente por produtos mais personalizados, com identidade e propósito, o que amplia as opções e fortalece o microempreendedor”, afirmou.
Ovos ainda são preferência, mas dividem espaço
Os ovos de Páscoa seguem como principal escolha, especialmente para crianças: 68% optam por esse formato, contra 56% que mencionam chocolates tradicionais.
Entre adultos, a diferença é menor: 66% pretendem presentear com ovos e 63% com outros formatos.
Quando questionados sobre o que gostariam de ganhar, 72% citaram tanto ovos quanto chocolates tradicionais, indicando equilíbrio na preferência.
Data também impulsiona renda extra
A Páscoa também aparece como oportunidade de geração de renda. Segundo o levantamento, 22% dos brasileiros pretendem produzir ou vender chocolates na data, o equivalente a cerca de 36 milhões de pessoas.
O índice é maior entre jovens de 18 a 29 anos (29%) e nas classes DE (33%). Em 2025, esse percentual era de 19%, indicando crescimento do empreendedorismo ligado à data.
Tradição segue forte entre famílias
Além do consumo, a pesquisa reforça o peso simbólico da Páscoa. Cerca de 82% dos brasileiros afirmam que a data é um momento para estar com a família, enquanto 77% participam de almoços ou encontros especiais.
Entre os entrevistados, 76% veem a ocasião como uma oportunidade de presentear pessoas queridas.
O levantamento também aponta que 54% pretendem comprar alimentos para refeições da data, como peixes e sobremesas; 38% devem adquirir bebidas; 32% produtos infantis ou temáticos; e 28% itens de decoração.
