Pesquisa da Fecomércio-MS e Sebrae-MS revela queda de 19% no valor movimentado, mas destaca alta intenção de compra para o Dia dos Pais
Por Karol Peralta
A data comemorativa do Dia dos Pais, que neste ano será celebrada em 10 de agosto, deve movimentar aproximadamente R$ 297,9 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, segundo levantamento do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS) em parceria com o Sebrae-MS.
O valor estimado para 2025 representa uma queda de 19% em comparação com o ano anterior, reflexo de um comportamento de consumo mais cauteloso em meio ao atual cenário econômico. Mesmo assim, a pesquisa mostra que mais pessoas pretendem presentear, evidenciando o aspecto afetivo da data.
De acordo com a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, a retração no total movimentado está ligada à redução no valor médio gasto com presentes e comemorações, ainda que o número de consumidores interessados em presentear tenha aumentado.
Presentes continuam sendo prioridade
Do total previsto, cerca de R$ 146 milhões devem ser destinados à compra de presentes, com gasto médio de R$ 194 por consumidor. A maior parte das compras será realizada de forma presencial, principalmente em lojas do centro e bairros das cidades pesquisadas.
Os produtos mais procurados continuam sendo roupas (55%), calçados (36%) e perfumes (17%). A qualidade do produto é o principal critério de escolha para 56% dos consumidores, seguida pela preferência do pai (29%).
A forma de pagamento à vista se mantém predominante: 66% dos entrevistados pretendem pagar em dinheiro ou débito, buscando benefícios para esse tipo de transação. O bom atendimento e a variedade de produtos também foram citados como diferenciais valorizados na hora da compra.
Pequenos negócios têm oportunidade
Para o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o levantamento reforça o potencial de faturamento dos pequenos negócios locais. “Considerando que mais de 65% das compras ainda são feitas presencialmente, é essencial investir em vitrines temáticas, atendimento cuidadoso e experiências no ponto de venda”, afirmou.
Maciel também destacou a importância do ambiente digital, mesmo que a compra online represente apenas 12% da preferência. “Boas fotos, descrições detalhadas e segurança no pagamento podem ampliar o alcance, inclusive além da cidade onde a loja está localizada”, explicou.
Influência na decisão de compra
Nas compras presenciais, os principais fatores que influenciam a experiência do consumidor são:
- Bom atendimento – 46%;
- Disponibilidade de produtos – 34%;
- Localização da loja – 26%.
No ambiente online, os critérios mais valorizados são:
- Descrição clara dos produtos – 38%;
- Segurança no pagamento – 32%;
- Avaliações de outros clientes – 25%.
Comemorações também movimentam a economia
Além da compra de presentes, o Dia dos Pais também será marcado por comemorações, com previsão de injetar R$ 151 milhões na economia estadual. O gasto médio com celebrações será de R$ 182 por pessoa, sendo que a maioria (75%) pretende comemorar com refeições em família. Outros 15% devem realizar passeios locais e 8% pretendem ir a restaurantes.
Metodologia
A pesquisa foi realizada entre 23 de junho e 5 de julho de 2025, com 1.982 entrevistas aplicadas em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. A margem de erro varia entre 5% e 6%, com nível de confiança de 95%.
