Campanha em três episódios acompanha expedição pela Argentina e reúne Boticário e Volkswagen em uma produção criada para consumo em tela cheia
Da Redação
O Boticário lançou uma websérie em formato horizontal no TikTok para apresentar o Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca. Dividida em três episódios, a produção acompanha uma expedição pela Argentina a bordo de uma Volkswagen Amarok e começa a ser publicada a partir de 1º de setembro. Os conteúdos também serão disponibilizados no Instagram e no YouTube.
Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha utiliza uma playlist nativa do TikTok para conectar os capítulos. Cada episódio corresponde a uma etapa da viagem e apresenta elementos usados como inspiração para a fragrância.
A websérie é protagonizada pelo chef Dario Costa, que parte da Casa do Boticário, em São Paulo, em direção à Salina Grande de Jujuy, na Argentina. Durante o trajeto, ele recebe coordenadas que determinam as próximas paradas e revelam características associadas ao perfume.
Na Floresta de Yungas, a narrativa destaca as madeiras secas presentes na composição do Zaad Infinity. Em Purmamarca, os ventos andinos são relacionados ao frescor da fragrância. A última etapa ocorre na Salina Grande de Jujuy, onde o elemento mineral salino completa a sequência.
Ao fim de cada capítulo, uma nova coordenada é revelada para conduzir o protagonista à próxima etapa. A campanha utiliza essa estrutura como recurso para conectar os três vídeos e estimular a continuidade da audiência.
Formato horizontal no TikTok
Embora o TikTok tenha se consolidado principalmente com vídeos verticais e curtos, a campanha aposta em uma produção horizontal e de maior duração, que pode ser acompanhada em tela cheia com o celular na posição horizontal.
A proposta também permite ampliar a visualização das paisagens percorridas durante a expedição e aproxima a produção do formato de uma série.
Segundo Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário, a escolha buscou relacionar a narrativa da campanha ao conceito de descoberta usado no lançamento do perfume.
“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta. A cada episódio, um novo elemento da fragrância é revelado”, afirma.
Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO, explica que a estrutura da campanha foi pensada para manter uma conexão entre os episódios.
“Transformamos o ato de revelar um novo perfume em um ‘caça ao tesouro’ geográfico e sensorial. Cada parada na expedição revela uma camada da fragrância e uma nova coordenada”, diz.
Os três episódios da websérie serão publicados nos canais digitais do Boticário, com disponibilização no TikTok, Instagram e YouTube.
