Estudo com 147 mil conversas digitais revela preferência por surpresas, presentes personalizados e compras práticas para o Dia dos Namorados 2026
Da Redação
Com expectativa de movimentar cerca de R$ 2,7 bilhões no comércio brasileiro, o Dia dos Namorados segue como uma das datas mais importantes para o varejo nacional. De olho nesse mercado, O Boticário estruturou sua campanha para 2026 com base em um levantamento que analisou 147 mil conversas digitais sobre hábitos de consumo relacionados à troca de presentes entre casais.
O estudo, realizado pela agência W3Haus entre maio de 2025 e maio de 2026, identificou diferentes perfis de consumidores e apontou tendências que ajudam a explicar o comportamento de compra durante a data comemorativa.
Entre os principais resultados, o chamado “fator surpresa” apareceu como a preferência predominante, com cerca de 15 mil menções de consumidores que valorizam o impacto emocional de receber um presente inesperado.
Outra tendência observada foi o crescimento dos chamados “combinados”, quando casais alinham previamente suas expectativas de compra. Esse comportamento gerou aproximadamente 1,4 mil citações nas plataformas analisadas. Já as indiretas digitais, utilizadas para sugerir presentes por meio das redes sociais, somaram mais de 650 menções.
O levantamento também mostrou a força do público formado por casais de relacionamento mais duradouro. As conversas relacionadas a esse perfil ultrapassaram 30 mil registros, indicando que o consumo na data vai além dos relacionamentos recentes.
Estratégia aposta em conveniência e compras de última hora
Com base nos dados coletados, a empresa reforçou ferramentas voltadas à praticidade e à conveniência, especialmente para consumidores que deixam a compra para os últimos dias antes da data comemorativa.
Entre as opções disponíveis estão a compra pelo WhatsApp, o sistema Clique & Retire, que permite retirar produtos em lojas físicas após a compra online, além de programas promocionais e ações voltadas à personalização dos presentes.
A estratégia acompanha uma tendência observada também nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos mostrando a montagem de kits personalizados e presentes afetivos têm ganhado espaço entre os usuários.
Kits e perfumaria lideram campanha
Para a campanha de 2026, O Boticário disponibilizou uma seleção de 25 opções de kits presenteáveis, reunindo fragrâncias, produtos de cuidados pessoais e embalagens especiais desenvolvidas para a data.
Entre os destaques estão itens da linha Floratta e a coleção Botica 214 Arabian Oasis, composta por fragrâncias inspiradas em experiências sensoriais e viagens. A proposta é atender diferentes perfis de consumidores em busca de presentes ligados ao universo da perfumaria.
Além dos produtos, a marca também lançou a ação “Mais Presente”, que oferece benefícios extras por meio de QR Codes inseridos em embalagens selecionadas. Entre as possibilidades estão experiências como ingressos de cinema, massagens e itens personalizados.
Compras em diversos canais
Os produtos da campanha podem ser adquiridos por meio do comércio eletrônico, aplicativo oficial, lojas físicas, revendedores, WhatsApp e pela modalidade Clique & Retire.
Segundo a empresa, as ofertas são válidas por tempo limitado e enquanto houver disponibilidade de estoque.
A expectativa do setor é que o Dia dos Namorados mantenha o ritmo de crescimento observado nos últimos anos, impulsionado pela combinação entre experiências afetivas, personalização e praticidade nas compras.
